历时一年改造，北京泡泡玛特城市乐园新一期区域近日在网上曝光。4月24日，记者获悉，泡泡玛特城市乐园新区域将于4月30日正式向游客开放。据了解，在保留原有经典区域的基础上，乐园围绕THE MONSTERS与DIMOO两大热门IP，开放三大全新区域和五个大型游乐设施，全方位提升乐园的可玩性与故事感，构建被IP深度包裹的主题世界。
据了解，泡泡玛特城市乐园是以IP为核心的集团化战略的重要探索，自2023年9月开园以来，吸引了大量来自全球的消费者。通过两年多的运营，泡泡玛特城市乐园成功构建了连接IP与消费者、丰富IP想象力的核心线下场景，成为泡泡玛特打造线下体验的核心实践之一。
泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健在当天举行的媒体交流会上透露，“2025年乐园的经营表现远超预期。不过，现在的乐园还没有做到我心目中的100分，还是有很多地方需要改进。”在即将开放的新区域中，首次引入多个大型游乐设施，包括跳楼机、海盗船等。对此，胡健表示，乐园是IP的延伸。乐园所有的游乐和技术设备为公司的IP和用户体验服务；同时，在设备选择时更在于整体的体验。
根据社交平台上曝光的新区域内测视频，LABUBU海盗船备受玩家关注。如何将海盗船做得具有LABUBU这一IP“灵魂”，也是乐园团队大力思考的问题。“海盗船是特别符合LABUBU的设备”，胡健表示，海盗船的包装花了很多精力，“传统的设备公司没有做过这么复杂的包装。它看起来是一个很温馨的LABUBU海盗船，开摆之后玩家会觉得被‘骗’了，会特别刺激。我们还给海盗船做了专门的音乐，过程中，LABUBU有节奏地喊号子，现场的工作人员也为了配合整体体验，给海盗船上的玩家加油。画面非常有趣”。
增加刺激的机动游戏，无疑能吸引更多成年消费群体。胡健表示，“我们运营与服务是面向全年龄段，IP的包裹感跟年龄没关系”，不过，他表示，乐园会在这次改造中呈现一部分，二期落地之后，大家会更明显感受到乐园消费者年龄段跨度非常高。
当IP从平面走向立体，从静态走向动态，乐园让更多IP在与粉丝的深度互动中不断延展新的价值。开园以来，凭借持续不断的运营与体验创新，乐园不断加深IP与游客的情感连接。泡泡玛特披露的数据显示，2025年年初，为了给游客更丰富的IP体验，乐园封闭部分区域进行升级。在仅开放约三分之一区域的情况下，全年客流量远超预期，同比增长超过70%。其中，非亲子家庭游客、非本地游客占比均超过一半，并吸引来自全球各地的游客打卡体验。
今年7月底乐园将全面开放
泡泡玛特城市乐园自开园以来，不仅迅速成为深受年轻人追捧的潮流新地标，更成功探索出一条“IP赋能实体、体验激活消费”的创新路径，为城市文旅的高质量发展注入了鲜活动能。
不同于传统大型主题乐园，泡泡玛特城市乐园精准定位“IP+极致线下体验”，通过全年不间断的主题活动、应季而变的限定装饰以及原创演艺内容，乐园实现了场景常新、体验常变——既满足了消费者对“复游”的热切期待，也让每一次到访都成为一场充满惊喜的情感旅程。数据显示，2025年，泡泡玛特城市乐园已跻身北京入境游热门景区第六位。
在“IP+场景+消费”的闭环中，泡泡玛特城市乐园实现了商业、文化与旅游的深度融合。园区内，主题演艺、餐饮甜品、沉浸式互动与衍生品消费环环相扣，构建起“好玩、好吃、好看、好逛”的一站式体验。据了解，本次焕新，乐园还新增了“咻咻旋转玉米”“滋滋火焰烧烤”“水手厨房”等9个IP主题餐饮点位，推出限定美食与饮品。更重要的是，乐园餐饮服务与合作品牌都将跟随季节与时令不断推新。
据了解，今年7月30日，泡泡玛特城市乐园将全面开放。同时，泡泡玛特透露，计划于2027年正式启动城市乐园二期建设，新增以SKULLPANDA和星星人为主题的全新场景。
（文章来源：广州日报）
