“双11”也成酒业营销热点

11-09 08:09 作者:马建忠 来源:南方都市报 评论
摘要:各大喜庆的节日,通常是新人们扎堆领证结婚的时候。但随着网络文化的盛行,各大网络节日,如今也成了许多年轻人结婚择日的首选。在这些节日的民政局门外,总能见到排队领证的长龙和各类喜庆产品的推广,其中主打“优选喜酒”的泸州老窖六年窖正是其中的试水者。据悉,今年双十一,泸州老窖六年窖就将一如既往地开展“结婚领证送祝福”活动。

各大喜庆的节日,通常是新人们扎堆领证结婚的时候。但随着网络文化的盛行,各大网络节日,如今也成了许多年轻人结婚择日的首选。在这些节日的民政局门外,总能见到排队领证的长龙和各类喜庆产品的推广,其中主打“优选喜酒”的泸州老窖六年窖正是其中的试水者。据悉,今年双十一,泸州老窖六年窖就将一如既往地开展“结婚领证送祝福”活动。

5年超过5万新人收到喜酒祝福

每年的双十一、2·14情人节、5·20、七夕等节点上,全国各地多处民政局都能见到泸州老窖六年窖的身影。大型公益活动“结婚领证送祝福”已持续多年。自2013年开始,此项活动已在全国650个民政局举办了近2000场,超过5万对新人收到喜酒祝福,现场预订喜宴近6000场,超过200万人通过这些喜宴直接或间接感受了“优选喜酒”的喜庆场景。

具体到今年,以马上到来的双十一为例,泸州老窖六年窖方面就已经在提前筹划。据该公司相关负责人透露:“今年的双十一,泸州老窖六年窖将持续展开‘结婚领证送祝福’活动。届时更有‘微信集赞’、‘超值购酒’等多重礼遇,为‘光棍节脱光’的新人们送上祝福。”

多重礼遇意在打造“顺文化”

公开资料显示,自2005年上市以来,泸州老窖六年窖坚持“顺文化”品牌理念,以“一路顺,六六顺”为品牌主张,旨在让消费者品味匠心产品的同时,祈盼成长顺、学业顺、爱情顺、事业顺、家庭顺、健康顺。也是基于上述理念和主张,泸州老窖六年窖近年来一直在主攻喜庆宴席消费,助力老百姓婚嫁添丁、福寿年高、喜庆团圆、金榜题名、事业成功、乔迁新居等“喜庆时刻”。

据悉,正是因为“顺文化”理念,在已销售的泸州老窖六年窖产品当中,70%用于庆功、婚宴、寿宴、升学宴、团圆宴及节日庆祝等喜庆活动,品牌形象早已深入人心,并获得了中国大众宴席市场消费者的认可。自2010年起,泸州老窖六年窖连续八年荣获全国主流报媒推荐“消费者优选喜酒”。

此外,在产品的开发和升级中,泸州老窖六年窖不断听取消费者心声,一方面,让产品本身进一步充满“顺”的韵味,另一方面,也在持续加大研究,以期产品更加符合现代人健康饮酒、轻松饮酒的消费需求。

(文章来源:南方都市报)

编辑:东方财富网

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